兩家中國(guó)圖書館進(jìn)入前三！2025年IFLA PressReader國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)揭曉
5月14日，國(guó)際圖書館協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì) （IFLA）在官網(wǎng)發(fā)布2025年IFLA PressReader國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。北京城市圖書館、首都圖書館“閱讀花園”和寧波圖書館“‘聽·書聲’印記圖書館”項(xiàng)目分別獲得第二、第三名。上海圖書館東館“解鎖童心：動(dòng)畫如何讓閱讀變冒險(xiǎn)”、安吉縣圖書館“鄉(xiāng)村圖書館：自然中的閱讀”項(xiàng)目進(jìn)入前十。南京圖書館“時(shí)光之味：從書頁(yè)到餐桌”、上海少年兒童圖書館“親子共讀的回聲”項(xiàng)目入選特別提名項(xiàng)目。
IFLA PressReader國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)旨在表彰展示創(chuàng)新、影響力和社區(qū)參與的杰出圖書館營(yíng)銷活動(dòng)。今年，活動(dòng)收到來(lái)自世界各地的近100份優(yōu)秀且多元化的參賽作品。前三名獲獎(jiǎng)?wù)咭蚱鋵?duì)圖書館營(yíng)銷的杰出和創(chuàng)新貢獻(xiàn)脫穎而出。
2025年IFLA PressReader國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)的第一名授予伍斯特公共圖書館的暖心活動(dòng)“三月喵星人”。該館位于美國(guó)馬薩諸塞州伍斯特市，通過(guò)接受貓咪照片作為逾期罰款的支付方式，成功打造了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷。其創(chuàng)意不僅打破常規(guī)，還以趣味性推廣了圖書館服務(wù)。評(píng)審團(tuán)認(rèn)為，該項(xiàng)目證明了高影響力未必需要高成本，而在于巧思。簡(jiǎn)潔的策劃使其效果顯著。
第二名授予北京城市圖書館、首都圖書館的“閱讀花園”。該項(xiàng)目通過(guò)線上追蹤、應(yīng)用程序與圖書館內(nèi)的“花園墻”相結(jié)合，架起閱讀與數(shù)字空間的橋梁，促進(jìn)個(gè)人與共享閱讀體驗(yàn)。評(píng)審團(tuán)特別贊賞其對(duì)親子閱讀習(xí)慣的積極影響。項(xiàng)目成果包括閱讀參與度提升及廣泛媒體報(bào)道，展現(xiàn)了其卓越的執(zhí)行力。
第三名授予寧波圖書館的“‘聽·書聲’印記圖書館”。該項(xiàng)目通過(guò)有聲讀物拓寬圖書獲取渠道，讓更多人通過(guò)聆聽享受閱讀的樂(lè)趣，增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)的多樣性。通過(guò)在喜馬拉雅平臺(tái)開設(shè)有聲書頻道，以二維碼掃碼即時(shí)聽書的方式降低門檻?；顒?dòng)吸引了2200名視障讀者參與，其中75%為圖書館新用戶，顯著擴(kuò)大了服務(wù)覆蓋范圍。評(píng)審團(tuán)認(rèn)為該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了對(duì)可訪問(wèn)性、創(chuàng)新和文化交流的杰出承諾。
據(jù)悉，2025年IFLA PressReader國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)前三名將獲得3500歐元、2500歐元、2000歐元的獎(jiǎng)金。為獲獎(jiǎng)前10名頒發(fā)證書和高級(jí)PressReader賬號(hào)，同時(shí)獲獎(jiǎng)?wù)邔⒈谎?qǐng)參加8月在哈薩克斯坦阿斯塔納舉行的2025年世界圖書館和信息大會(huì) （WLIC），并在頒獎(jiǎng)典禮上展示他們?cè)跔I(yíng)銷方面的實(shí)踐做法、分享有價(jià)值的見解，與世界各地的圖書館有一個(gè)絕佳的交流機(jī)會(huì)。
此外，2025年IFLA PressReader國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)還特別提名五個(gè)未進(jìn)入前十名但令評(píng)審團(tuán)印象深刻的項(xiàng)目，作為優(yōu)秀圖書館營(yíng)銷的示例。
“今年的獲獎(jiǎng)?wù)唧w現(xiàn)了圖書館營(yíng)銷在連接、啟發(fā)和變革方面的力量?！痹u(píng)審團(tuán)主席卡門·伊斯特曼（Carmen Eastman）說(shuō)?！八麄兊幕顒?dòng)展示了大膽的想法、受眾洞察和明確的策略如何提升圖書館在人們生活中的作用，并加強(qiáng)他們的社區(qū)結(jié)構(gòu)?！?/span>
“作為IFLA PressReader營(yíng)銷獎(jiǎng)的長(zhǎng)期支持者，我們有幸看到了各種富有創(chuàng)意和創(chuàng)新的活動(dòng)。今年也不例外，獲獎(jiǎng)活動(dòng)展示了圖書館營(yíng)銷的吸引力和以社區(qū)為中心的營(yíng)銷。”PressReader圖書館總監(jiān)詹姆斯·費(fèi)爾伯特姆（James Fairbotham）說(shuō)道。
2025年IFLA PressReader國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)
第一名：伍斯特公共圖書館（美國(guó)）：“三月喵星人”
Worcester Public Library (United States of America) for “March Meowness”
第二名：北京城市圖書館、首都圖書館（中國(guó)）：“閱讀花園”
Beijing Library, Capital Library of China (China) for “Reading Garden”
第三名：寧波圖書館（中國(guó)）：“‘聽·書聲’印記圖書館”
Ningbo Library (China) for “Listen to the Sound of Books”
其他七個(gè)入選項(xiàng)目（按字母順序排序）
安吉縣圖書館（中國(guó)）：“鄉(xiāng)村圖書館：自然中的閱讀”
Anji County Library (China) for “Rural Library: Reading in the Heart of Nature”
西部圖書館（加拿大）：“西部圖書館大使”
Western Libraries (Canada) for “Western Libraries Ambassadors”
俄羅斯聯(lián)邦國(guó)家文化機(jī)構(gòu)：“圖書馬車”
Municipal State Cultural Institution (Russian Federation) for “Book Wagon”
新加坡國(guó)家圖書館管理局：“書蟲：旅行者的故事”
National Library Board (Singapore) for “Book Bugs: Tales of Travellers”
新加坡國(guó)立大學(xué)圖書館：“淡馬錫基金會(huì)-新加坡國(guó)立大學(xué)文化遺產(chǎn)守護(hù)者”
National University of Singapore Libraries (Singapore) for “Temasek Foundation – National University of Singapore Heritage Champions (TF-NUS Heritage Champions)”
派克峰圖書館區(qū)（美國(guó)）：“歸屬感——圖書館卡注冊(cè)月活動(dòng)”
Pikes Peak Library District (United States of America) for “You Belong Library Card Sign-up Month Campaign”
上海圖書館東館（中國(guó)）：“解鎖童心：動(dòng)畫如何讓閱讀變冒險(xiǎn)”
Shanghai Library East (China) for “Unlocking Young Minds: How Animation Transforms Reading into Adventure”
特別提名
烏得勒支圖書館（荷蘭）：“觀點(diǎn)（Meningen）”
Bibliotheek Utrecht (Netherlands) for “Opinions (Meningen)”
開普半島科技大學(xué)（南非）：“建立聯(lián)系：CPUT圖書館TikTok增長(zhǎng)計(jì)劃”
Cape Peninsula University of Technology (South Africa) “Building connection: CPUT libraries TikTok growth campaign”
南京圖書館（中國(guó)）：“時(shí)光之味：從書頁(yè)到餐桌”
Nanjing Public Library (China) for “Taste of Time: From Pages to Plates”
上海少年兒童圖書館（中國(guó)）：“親子共讀的回聲”
Shanghai Children’s Library (China) for “Echoes of Parent-Child Reading”
比利時(shí)ARhus圖書館：“ARhus十周年慶：Bib bib萬(wàn)歲！”
vzw Het Portaal (ARhus) (Belgium) for “10 jaar ARhus (10 years of ARhus): Bib bib hoera!”
關(guān)于IFLA PressReader國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)
IFLA PressReader國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)成員來(lái)自IFLA管理與營(yíng)銷常設(shè)委員會(huì)的成員。評(píng)審團(tuán)由圖書館管理和營(yíng)銷專家Harriet Darcel（英國(guó)）、Carmen Eastman（澳大利亞）、Fan Ji（中國(guó)）、Cathelijne Kuiters（荷蘭）、Joe Mocnik（美國(guó)）、Romeo Muvhulawa Matumba（南非）和 Elena St?hr（德國(guó)）組成。所有評(píng)審團(tuán)成員在審議中都享有平等的發(fā)言權(quán)。
IFLA（國(guó)際圖書館協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)聯(lián)合會(huì)）總部位于荷蘭海牙，是圖書館的全球代言人，代表著圖書館行業(yè)的利益，致力于改善全球服務(wù)。IFLA的會(huì)員來(lái)自全球各地區(qū)的約150個(gè)國(guó)家/地區(qū)，其使命是激勵(lì)、參與、支持和連接全球圖書館領(lǐng)域。
文獻(xiàn)來(lái)源：《圖書館報(bào)》（微信公眾號(hào)）
